「棺カフェ」という革新的なイベントで、若者たちが葬儀場に集まり、開いた棺の中に横たわり、写真を撮り、死を受け止める.
日本で120年の歴史を持つ葬儀社が、来場者が棺の中に横たわりながら生と死について考えることができるユニークな「棺カフェ」サービスを導入した。
千葉県富津市に本社を置き、明治時代の1902年に創業した葬儀社「加治屋本店」が最近、葬儀用品会社と共同でこの取り組みを開始した。
本館1階に9月にオープンしたカフェには、金色、緑、黄色のユニークなデザインの棺が3つ置かれている。
それぞれの部屋は花柄や創造的なモチーフで飾られており、中に横たわって思いを巡らせたい訪問者にとってより快適な体験を提供します。
カフェは葬儀場から離れた場所にあるため、訪問者が葬儀参列者に遭遇することもないようになっています。
この体験は2,200円(14米ドル)で、一緒に写真を撮るカップルなど多くの客を魅了している。
同社の48歳の社長、平野清隆氏は、このコンセプトのインスピレーションは、24歳のときに父親が突然亡くなったという個人的な経験から生まれたと語った。
「若い人の多くは結婚式について考えるが、葬式について考える人はほとんどいない。しかし、この経験に対するアプローチは人それぞれだ。中には、自分の死期が来る前に、数分間棺の蓋を閉じて、どのように生きたいか考えたいと思う人もいるだろう」と平野氏は語った。
「この経験は、家族や愛する人々との関係を再評価する機会も与えてくれる」と彼は付け加えた。
平野さんは、人々がこの体験を「生き生きとした」そして「新たな気持ち」を感じてくれることを望んでいる。
「棺から出てくることは再生、人生のリセットを象徴します。人々が新たなスタートを切れるという気持ちで棺から出てくることを願っています」と彼は語った。
このイノベーションは、日本の葬儀業界が直面している課題への対応でもあり、同社が繁栄するために、より多くの顧客、特に若い世代を引き付ける動機となっている。
経済産業省が2023年に実施した調査によると、葬儀の平均費用は1回あたり118万円(7,600米ドル)に減少しており、2014年の141万円から16%減少している。
こうした課題に対応するため、平野氏は価格競争から顧客満足度の向上へと重点を移し、顧客のニーズに合わせて棺や花の選び方に細心の注意を払っている。
2022年、彼は「メモリアル骨壷」サービスを導入しました。これは、終末期の計画の一環として、または家族に悲しみを表現し、喪失感を受け入れるための方法として、顧客が自分専用の骨壷をデザインできるサービスです。
このサービスは日本の全国紙である日経新聞によって報道され、中国の多くのネットユーザーの注目を集めた。
中国本土の観察者一人は「ハハ、これはすごい、とても日本的だ」と語った。
一方、別の人はこう皮肉を言った。「贅沢な『死んだふり』パッケージは手に入るかな? コーヒー注入用の胃チューブも入れて。香りは味わえないかもしれないけど、少なくとも横になっても窒息しないよ!」